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戶外廣告機給城市帶來哪些(xiē)影響力?

2022-01-15(1437)次瀏覽

隨著城市化進程不斷加快,經濟(jì)持續的發展,交通的發展便利,人們戶外活動開始不斷頻繁,我國(guó)戶外廣告行業如雨後春筍般發展(zhǎn)迅速。由於戶外廣(guǎng)告恒定的受眾輻射麵、低成本投入和高效的傳播(bō)效果,越來越受到廣告主們的追捧(pěng)。

  隨著城市化進程不斷加快,經濟(jì)持續的(de)發展,交通的發展便利,人(rén)們戶外活(huó)動開始不斷頻繁,我(wǒ)國戶外廣告行業如(rú)雨後春筍般發展迅速。由於(yú)戶外廣(guǎng)告恒(héng)定的受眾輻(fú)射麵、低成本投入和(hé)高(gāo)效(xiào)的傳播效果,越來越受到廣告主們(men)的追(zhuī)捧。


  1. 文化影響


  在中國(guó),北京、上海等經濟水平發達的城市一直是廣告界的寵兒,“京味(wèi)兒”和“海派”文化分別(bié)是兩大(dà)城市打造自身特點的人文主題,也是兩大城市對外傳播(bō)的形象主題。北京(jīng)是中國的政治中心和文化(huà)聚集地(dì),優(yōu)秀的戶外廣告可以讓古都處處散發著與首都大器包容相(xiàng)適合的"京味兒"。北京的戶(hù)外廣告以各種區域性呈現出它的(de)包容,比如王府井、西單是繁華商業區,戶外廣告表現的是時尚特色,多以消費品為主,如(rú)化妝品、時裝、手表、手機等。海澱中關村主要以(yǐ)IT產(chǎn)業為主,這(zhè)一帶也是高(gāo)校聚集地,所以各大電腦品牌、平板、打印機等電(diàn)子產品廣告隨處可見,廣告設計所展示的也多(duō)是時尚外觀與繽紛色彩並重,並融入高校文化特色。而上海自(zì)開阜就是海納百川,中西文化交匯(huì)的地方,是經濟發達的大都市。上海市中心、要道口、熱鬧場所的戶外廣告與城市規劃自然得體,外灘、城隍廟、南京路、四川北路等伴隨廣(guǎng)告相互輝映,中外風格各(gè)異(yì),各具特色(sè),交融交匯極具都(dōu)市風景線。浦東的高樓大廈、老西門的弄堂、虹橋一帶的花園洋房等等,融合不同地區的文化特色與曆史背(bèi)景的戶外(wài)廣告可(kě)以使得各個區域體現出屬(shǔ)於自己的獨特韻味。


  2. 城市影響


  戶外廣告(gào)機對城市的影響是由它本身的媒體環(huán)境特征決(jué)定的,戶外媒(méi)體的環境特征主要包括地理環(huán)境(jìng)特征與人文環境特征兩個方麵。地理環境是指(zhǐ)戶外廣告機所處的客觀(guān)位置,諸如建築物、市政(zhèng)設施、商業環(huán)境等;人文環境則是指當地風土人情、生活習慣、法律(lǜ)法規等(děng)特(tè)點,正是由於戶外媒體這些自身的媒體特征,從而讓戶外廣(guǎng)告對(duì)我們周圍的城市環境有了(le)巨(jù)大的影響力。比如我們身邊的路牌(pái)廣告、招牌廣(guǎng)告、櫥窗廣告、車身廣告、霓虹燈廣告、電子顯示屏等(děng),它們以各種形態,覆蓋在公交、地鐵、商業街、停車場、路邊、寫字樓、社區等建(jiàn)築物上,大街小巷到處可見戶外廣告的身影。


  3.社會影響(xiǎng)


  在城市形象建設中,戶外廣告可以通過文字語言和圖像(xiàng)向人們傳(chuán)播最新產品信息和超前的生活觀念,不僅形式上豐富(fù)了人們的文化生活,而且在一程度上(shàng)還潛移默化地影響並引領了人們的生活潮(cháo)流,增添了人們的藝術審美(měi)情(qíng)趣。因此它對經濟發展、消(xiāo)費導向、價值取向、城市(shì)文化等有著重要影響和推動作用,作為城市發展的風向標,也反映出城市整體的精神風貌,而(ér)且傳播和反映的內容及形式更是集中體現出所處城市的政治文化、經濟繁榮等現狀(zhuàng),有著極大的社會意義。比如法蘭克福的街頭,各種戶外廣(guǎng)告鱗次櫛比(bǐ),仿佛(fó)置身於廣告的海洋(yáng),花樣繁(fán)多,卻無一絲壓迫感,給遠道而來的遊人們以豐富的視覺享受,體(tǐ)現著自(zì)己中歐城市的文化底蘊。再比如美國拉斯維加斯(sī),城市主要經濟基礎是娛樂休閑業,所以這裏的戶外廣告常利用燈光,打造(zào)出光影陸離的世界、夜夜笙歌的形(xíng)象,從而對整個城市帶來了經濟的貢獻。


  而且戶(hù)外廣告在傳(chuán)播過程中(zhōng)展現(xiàn)著生態、民族、區域、商(shāng)業、流行等(děng)個性特色印象,反過來(lái),特(tè)有的城市(shì)底蘊也提供給戶外廣(guǎng)告(gào)豐厚的(de)創作資源及素材,並為其創作指導方(fāng)向,讓戶外廣告有更廣闊的空間。所以我們可以說:戶外(wài)廣告和城市一直都是在互相影響著,相(xiàng)信未來戶外廣告仍會(huì)以自己特有的使(shǐ)用價值、審(shěn)美價值、文化價值,作(zuò)為城市的(de)重要傳播分子,繼續在傳播城市文化,展示城市形象,宣傳城市特色等方麵發揮著重(chóng)要作用。


  總結:從古到今,從中到外(wài),戶外(wài)廣告從出(chū)現到現代(dài)一直在曆史的舞台上(shàng)延(yán)續並經久不衰(shuāi),無不傳播著城市的優勢和承載著城市文(wén)化內涵。初期的戶外廣告,還(hái)沒有過(guò)多地承(chéng)載文化理念(niàn)與精神傳承,但(dàn)隨著社(shè)會的發展,戶外廣告以本身傳播的(de)內容與方式,表現著某時期城市們(men)自己的獨特(tè)風格。從古代的叫賣、招幌、燈籠、旗幟、到近代的招、霓虹燈出現,進而發展(zhǎn)到現在的智能化趨勢(shì),戶外廣告(gào)的在曆史時間軸上的每一步腳印隱含著人們的心(xīn)理狀態、影響著(zhe)當時人們的價值取向,並在(zài)一定程度上體現著社會發展水平及人文風格,圖像化(huà)的一一展現著城市身姿(zī)、表情及形態,成為記錄並展現文化的重要載體。


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